Lambiekland

Lambiek is meer dan louter bier, het is een cultuur, een traditie en een volwaardig toeristisch product. Met de steun van Horal en Toerisme Vlaanderen werkte VISIT Vlaams-Brabant het project Lambiekland uit.

Doel

Het project had als doel de unieke lambiek- en geuzecultuur in Pajottenland en Zennevallei als belevingsbestemming te versterken en (inter)nationaal onder de aandacht te brengen. Een belangrijk onderdeel om dit doel te bereiken, was het creëren van een draagvlak voor het project binnen de sector.

Doelstellingen:

  • Promotie van lambiek- en geuzecultuur als toeristisch product in Pajottenland en Zennevallei.
  • Relevante informatie en inspiratie voor bezoekers bundelen op één plek.
  • Ondersteuning van de sector en versterken van samenwerking tussen stakeholders.
  • Verkennen van technologische tools zoals AI-gestuurde reisplanning om bezoekers te helpen hun bezoek samen te stellen.
Aanpak

Er werd een uitgebreid marktonderzoek bij stakeholders enerzijds en toeristen/bezoekers anderzijds opgezet. Met dit marktonderzoek werd in kaart gebracht wat de sector nodig heeft en wat bezoekers verwachten. Vervolgens werd een projectplan opgezet, bestaande uit 6 acties.

Acties en resultaten
 

1. Dataverzameling
Alle relevante stakeholders die Lambiekland vertegenwoordigen, werden in kaart gebracht. Hierbij werd rekening gehouden met bezoekbaarheid, informatie en bereidwilligheid tot samenwerking. Vervolgens werd alle relevante en actuele informatie vergaard en verzameld. Deze dataverzameling vormt de basis voor de informatie die we aanbieden op het platform Lambiekland. De data wordt op regelmatige basis geactualiseerd.

2. Contentcreatie
Er werd kwalitatieve content die het concept Lambiekland illustreren en positioneren, ontwikkeld. Aan de hand van beeldmateriaal en contentartikels inspireren en motiveren we de bezoekers om de regio en stakeholders te bezoeken. Bij de creatie van dit materiaal lag de focus op het product an sich en op de link met ambacht, natuur, uniciteit en tradities. De foto’s en video’s worden gebruikt op het platform en kunnen ook door de stakeholders ingezet worden.

Fotomateriaal:

  • Algemeen beeld en sfeerverslag Lambiekland. Elementen die Lambiekland definiëren en die aan bod komen: traditie, vakmanschap, creativiteit, unieke Bruegellandschap, de Zenne, brouw- en steekproces, erfgoed, gemeenschap, …
  • Bezoekbare brouwerijen en stekerijen, met focus op ambacht en landschapsinbedding.
  • Lambiekcafés en restaurants, aanbieders van activiteiten rond lambiek en geuze.

Videomateriaal:

  • Inspirationele video
  • Explainer video
  • Op stap met het Paspoort Lambiekland

3. Platform Lambiekland

De verzamelde data en gecreëerde content werd gebundeld op de vernieuwde website van VISIT Vlaams-Brabant onder de noemer: Lambiekland. Lambiekland fungeert als een krachtig middel voor zowel informatie als inspiratie, waardoor bierliefhebbers eenvoudig toegang krijgen tot unieke bierbelevingen in de lambiekregio.

          ► www.visitvlaamsbrabant.be/lambiekland

Op het platform vind je volgende inhoudelijke zaken terug:

  • Situering en context Lambiekland
  • Overzicht van bezoekbare brouwerijen en stekerijen: (bezoekers)info en beleving ter plekke
  • Beleef Lambiekland: Activiteitenaanbod over de brouwers en stekers heen o.a. Maand v/d Lambiek/aanbieders activiteiten/Toer de Geuze/enz.
  • Inspirerende artikels
  • Wandel- en fietsroutes door het landschap en langs brouwerijen/stekerijen

4. AI-reisgids

Toerisme Vlaanderen promoot de Belgische biercultuur op internationaal niveau met Lambiekland als één van de bierbestemmingen. De AI-reisplanner op de website van Toerisme Vlaanderen wordt gevoed en verrijkt met de informatie van het platform Lambiekland. Dit gebeurt door middel van een AI-gedreven scraping en filtering. Op deze manier bewegen we de internationale toerist naar Lambiekland.

          ► www.visitflanders.com/reisgids

5. Beleving

Er werd extra beleving gecreëerd aan de hand van de ontwikkeling van het Paspoort Lambiekland. Dit instrument moedigt bezoekers aan om de streek en de lambiek- en geuzecultuur actief te ontdekken door stempels te verzamelen bij deelnemende brouwerijen, cafés, fietsverhuurders en andere belangrijke stakeholders.

           ► www.visitvlaamsbrabant.be/paspoort-lambiekland

6. Sectorwerking

Door actieve consultatie van brouwers, stekers, cafés en andere partners bouwde Lambiekland een stevig draagvlak binnen de sector. Dit vormt een belangrijke basis voor toekomstige samenwerking en toeristische ontwikkeling. Dit draagvlak zal verder onderhouden worden en sectormomenten zullen op regelmatige basis plaatsvinden. Op deze momenten staan netwerken, uitwisseling en informatie delen centraal. Op deze manier blijft Lambiekland een gezamenlijk product.

Toekomst

Hoewel het project eind 2025 officieel afliep, werd Lambiekland in de dagelijkse werking van VISIT Vlaams-Brabant geïntegreerd. Lambiekland blijft op de website van VISIT Vlaams-Brabant een duurzaam instrument voor toeristische promotie, inspiratie en informatie voor bezoekers. Het platform wordt actueel gehouden en blijvend gevoed. Daarnaast blijven we inzetten op toeristische beleving in de lambiekregio en versterken we Pajottenland en Zennevallei als toeristische bestemming.

Belangrijk: de lambiek- en geuzecultuur oriënteert zich ook sterk internationaal. Om deze doelgroep in het platform te betrekken, wordt in het voorjaar van 2026 gewerkt aan meertaligheid. Tegen de zomer van 2026 zal Lambiekland (en bij uitbreiding de hele website van VISIT Vlaams-Brabant) in 4 talen raadpleegbaar zijn.

Contact

Het aanspreekpunt voor Lambiekland is Leene Decoster. Je kan haar bereiken door een mailtje te sturen naar leene.decoster@vlaamsbrabant.be.


Credits: De naam ‘LambiekLand’ werd bedacht door “Podge” (Christopher Pollard), bedenker van deze term, schrijver van het boek LambicLand en bekende bierliefhebber.