Sector & Projecten

• Projecten: Wijnstraat, Lambiekland en Ecolife
• Logies

Project wijnstraat

De wijnstraat ontwikkelt zich tot een grensoverschrijdende beleving die Vlaanderen en Nederland met elkaar verbindt. Met negen actieve partners werd in 2025 verder gebouwd aan wijnroutes, wijnhubs en een herkenbare regionale identiteit.

Wijnidentiteit 
In 2025 werd het uitgebreide wijnidentiteitsonderzoek afgerond. Via brainstormsessies met wijnbouwers, toeristische partners, ondernemers, steden en gemeenten, gecombineerd met historisch onderzoek, benchmarkstudies en doelgroeponderzoek, kwam een duidelijke conclusie naar voren: onze wijnstreek is één in verscheidenheid. De resultaten zijn publiek beschikbaar via de projectwebsite.

Ontwikkeling van de wijnhubs 
In zeven wijnhubs gingen dit jaar de werkzaamheden verder om bezoekers een volwaardige wijnbeleving te bieden. Er werd inspiratie verzameld en de plannen werden uitgewerkt voor de wijnbelevingswand, een zintuiglijke installatie die het verhaal van de streek vertelt en tegelijk de lokale verschillen toont. Samen met een interieurbouwer werd onderzocht hoe deze beleving in elke hub kan worden geïntegreerd.

Fietsroute door de wijnstreek 
De grensoverschrijdende fietsroute van ruim 400 km krijgt steeds meer vorm, van Leuven tot voorbij Sittard. Daarnaast werden de eerste aanvullende lokale fietslussen verkend, zodat bezoekers eenvoudig kunnen afwijken richting wijndomeinen, dorpen en bezienswaardigheden.

Positionering en merkontwikkeling 
2025 markeerde ook een belangrijke stap in de ontwikkeling van een sterke merkidentiteit. Met het creatieve bureau Zuiderlicht werd gewerkt aan het nieuwe merkverhaal van de wijnstraat, gebouwd op authenticiteit, verbinding, duurzaamheid, beweging en passie.

Ondersteuning van wijnbouwers 
Het keuzemenu voor wijnbouwers – bedoeld om investeringen in de bezoekersbeleving te ondersteunen – werd dit jaar verder uitgewerkt. De lancering volgt in een volgende fase.

Opbouw van een wijnecosysteem 
Tot slot werd gewerkt aan een duurzaam ecosysteem met aandacht voor samenwerking en kennisdeling. In het najaar startten bijeenkomsten rond regionale wijnidentiteit, historisch onderzoek, inspirerende lezingen en verbindende ontmoetingsmomenten tussen wijnmakers

Project Lambiekland 

Lambiek is naast een bier ook een traditie die ze in het Pajottenland en de Zennevallei koesteren met proeverijen en brouwerijbezoeken, de tweejaarlijkse Toer De Geuze, authentieke kroegen, wandelingen en fietstochten, Maand van de Lambiek en nog heel wat andere lambiekgerelateerde activiteiten.

Bij dit project worden vele partners en stakeholders uit de regio Pajottenland/Zennevallei en bepaalde geuzestekers in het Brusselse betrokken. Bedoeling is om enerzijds de toerist te inspireren en te laten dromen van zijn volgende bierbestemming, en anderzijds om hem te informeren en tools aan te bieden om zijn trip te plannen.

In 2024 werden een haalbaarheidsstudie en stakeholdersanalyse georganiseerd. In 2025 werd met deze resultaten aan de slag gegaan. Er gebeurde een uitgebreide dataverzameling en deze data werd gebundeld en overzichtelijk op de vernieuwde website van VISIT Vlaams-Brabant ondergebracht. Naast informatie over de brouwerijen en stekerijen zijn ook inspirationele artikels te vinden, partners die belevingen aanbieden, wandelingen en fietstochten in de regio, ...

Als extra belevingslaag werd het Paspoort Lambiekland ontwikkeld. Een tool om mee op pad te gaan en Lambiekland te ontdekken. Eind september 2025 werden zowel Lambiekland als het Paspoort Lambiekland gelanceerd. In november 2025 werd een groot sectormoment georganiseerd waar alle stakeholders werden uitgenodigd om een terugblik te werpen op dit project en netwerken centraal stond.

Benieuwd naar wat dit allemaal opleverde? Je ontdekt het zelf op https://www.visitvlaamsbrabant.be/lambiekland

Project Ecolife: Duurzaam streektoerisme in kaart gebracht 

In 2025 werkte de VISIT VlaamsBrabant samen met Ecolife aan het project Duurzaam Streektoerisme, gericht op het versterken van duurzaam denken en doen binnen het toeristische aanbod en beleid. Ecolife ontwikkelde hiervoor een duurzaamheidsscan die werd getest in vier pilootgemeenten: Dilbeek, Halle, Landen en OudHeverlee. Deze scan maakte duidelijk waar lokale besturen vandaag staan en waar nog groeipotentieel ligt op het vlak van communicatie, mobiliteit, papierverbruik, partnerschappen en datainzameling. 

Daarnaast werd ook een duurzaamheidsscan bij ondernemers uitgevoerd. De resultaten tonen dat ondernemers bereid zijn om duurzame stappen te zetten, maar nood hebben aan duidelijke en toegankelijke informatie over steunmaatregelen. Ze vragen ondersteuning in communicatie, in het uitdragen van hun duurzame acties en in het versterken van netwerkmomenten. De provincie kan hier impact maken door heldere communicatie, inspirerende voorbeelden en laagdrempelige instrumenten aan te bieden. 

Het project toont aan dat er zowel bij lokale besturen als bij ondernemers een grote bereidheid én behoefte bestaat om duurzaam toerisme verder te ontwikkelen. De inzichten vormen een stevige basis voor de verdere werking van VISIT VlaamsBrabant, die nu gericht kan inzetten op concrete, haalbare en gedragen interventies die duurzaamheid structureel verankeren in het toerisme van onze provincie.

Logieswerking