Onderzoek

Consolidatie en gerichte ontsluiting van toeristische data 

2025 was geen jaar van grootschalige nieuwe onderzoeken, maar stond in het teken van consolidatie, verdieping en gerichte ontsluiting van bestaande data. We investeerden sterk in het systematisch bundelen, analyseren en vertalen van beschikbare toeristische cijfers naar bruikbare inzichten voor lokale besturen. 

Een belangrijk resultaat hiervan zijn de geactualiseerde gemeentefiches, waarin kernindicatoren rond aankomsten, overnachtingen, verblijfscapaciteit en marktevoluties overzichtelijk worden samengebracht per gemeente. Ook konden hierin de resultaten van de belangrijkste onderzoeken van de laatste jaren worden teruggevonden, en kregen de gemeenten een overzicht van de mooiste promo waarin zij vermeld werden.

Deze fiches vormen een concrete ondersteuning voor beleidskeuzes en speelden ook een belangrijke rol in de gesprekken rond de nieuwe convenantwerking. Door data op maat van elke gemeente beschikbaar te maken, versterken we de lokale verankering van ons toeristisch beleid.

Herstel van aankomsten en overnachtingen na corona 

De cijfers tonen intussen duidelijk dat het toerisme in Vlaams-Brabant het coronadal achter zich heeft gelaten. 

Na de sterke terugval in 2020 – waarbij aankomsten en overnachtingen terugvielen tot ongeveer 30 à 40% van het niveau van 2019 – zette het herstel zich stelselmatig in vanaf 2021. In 2022 werd opnieuw de grens van 90% van het referentiejaar bereikt, en in 2023 en 2024 stabiliseerden de cijfers op of rond het niveau van 2019. 

In absolute aantallen zien we in 2024 opnieuw vergelijkbare volumes als in het pre-coronajaar. In vergelijking met andere provincies verliep het herstel in Vlaams-Brabant iets geleidelijker, maar vandaag is het niveau opnieuw op peil. Dat bevestigt de veerkracht van onze sector en het structurele belang van toerisme voor de provincie. 

Evolutie naar motief: tijdelijke verschuiving  

Wanneer we de overnachtingen opsplitsen naar motief, zien we een genuanceerder beeld van het post-coronaherstel. 

In 2022 en 2023 leek er sprake van een duidelijke verschuiving van het zakensegment naar het vrijetijdssegment. Het aandeel vrijetijdstoerisme nam in die periode relatief sterker toe. Dit patroon sloot aan bij de bredere tendens waarbij vrijetijdstoerisme zich sneller herpakte dan het zakelijke segment. 

In 2024 zien we echter een omslag, waarbij het MICE-segment opnieuw terrein wint. De aanvankelijke motiefshift blijkt dus geen structurele omwenteling, maar eerder een tijdelijke verschuiving tijdens de herstelfase. 

Regionaal zijn er duidelijke verschillen: 

• Het Hageland blijft relatief stabiel en kent een geleidelijk herstel zonder uitgesproken verschuivingen. 
• De Groene Gordel laat zowel in leisure als in MICE een duidelijke groei zien. De toename van het zakensegment in deze regio vangt een deel van de provinciale herverdeling op. 
• Opvallend is de evolutie in Leuven, waar het vrijetijdssegment in 2024 terugvalt ten opzichte van de voorgaande jaren. Terwijl de Groene Gordel leisure weet te bestendigen, zien we in Leuven een afname van het aantal vrijetijdsovernachtingen. 

Dit bevestigt dat het herstel binnen de provincie niet homogeen verloopt en dat de samenstelling van de markt verschuift naargelang regio en segment.  

Blijvende monitoring met het oog op de toekomst 

Ook zonder grote nieuwe studies blijft een consistente monitoring essentieel. We volgen de evoluties inzake aankomsten, overnachtingen en marktherkomst nauwgezet op en blijven inzetten op verdere professionalisering van onze data-analyse en -rapportering.

Ook staan voor de komende jaren enkele interessante projecten op de planning. Zo stapte Toerisme Vlaams-Brabant in 2025 in een Slimme Regio-project van Nationaal Park Brabantse Wouden, waarbij we zullen trachten om recreatiedrukte in het gebied van het Meerdaalwoud op een innovatieve manier in kaart te brengen.

De samenwerking met de andere provinciale toeristische organisaties blijft ook van groot belang. Zo zal er in de komende jaren werk gemaakt worden van een Vlaanderenbreed project rond fietsmonitoring, en staat een nieuw onderzoek naar dagtoerisme in de pijplijn.

Samen bouwen we verder aan een onderbouwd toeristisch beleid dat gestoeld is op objectieve cijfers en gedeelde inzichten, met een luisterend oor voor alle mogelijke input van lokale besturen en de sector.