Marketing

Marketingstrategie die de visie tot leven brengt 

Parallel aan de nieuwe visie werd ook de marketingstrategie vernieuwd. Die focust op het aantrekken van meer bezoekers van buiten de provincie, zowel voor daguitstappen als verblijven. Met deze strategie zetten we Vlaams-Brabant sterker op de kaart als een aantrekkelijke en onderscheidende outdoorbestemming. VISIT Vlaams-Brabant vormt het overkoepelende merk dat alle toeristische communicatie bundelt. De sprekende landschappen blijven de rode draad: ze bepalen onze positionering en worden aangevuld met sterke belevingslijnen en gastvrije services voor duidelijke doelgroepen en -markten. Deze strategie wordt vanaf 2026 ten uitvoer gebracht. 

Een frisse huisstijl voor de toekomst 

In 2025 kreeg VISIT Vlaams-Brabant ook een volledig vernieuwde huisstijl. Die frisse look vormt voortaan de basis van al onze promotie en communicatie.

 

 Uiteraard bleef ons marketingteam niet stilzitten, en gingen we volop aan de slag met ons magazine, allerlei campagnes, en onze expat- & perswerking.

  • Visit Vlaams-Brabant – “De lente ligt aan je voeten”

    Het voorjaarsnummer van ons magazine zette #dewandelprovincie eens te meer op de kaart met vier wandelingen met telkens een prachtig uitkijkpunt. Zowel sportieve als recreatieve fietsers kwamen aan hun trekken met artikels over de vernieuwde Sven Nys Cycling route en een bloesemfietsroute. Naar goede gewoonte kwamen ook Leuven en de parken & tuinen in de rand rond Brussel aan bod. Het magazine werd gedrukt op 46.000 exemplaren.

  • Visit Vlaams-Brabant – “herfstkleuren om in te verdwalen”

    Visit Vlaams-Brabant – “herfstkleuren om in te verdwalen”

    De najaarseditie laat je kennis maken met de mooiste herfstwandelingen door holle wegen.  Lennert Van Eetvelt vertelt over zijn grote idool Eddy Merckx en neemt ons mee langs de Eddy Merckx Cycling Route. Voor de cultuurliefhebbers wordt er gefocust op het roemrijke verleden van de Brabantse Wouden en 600 jaar KU Leuven. En artikels over Lambiekland, de witloofstreek en de Hagelandse wijngaarden maken het smaakpalet en het najaarsmagazine compleet. Hier werden 45.000 exemplaren van gedrukt.

Tweemaal per jaar rechtstreeks in de bus bij 28.000 abonnees

Bijna 28.000 abonnees krijgen het magazine tweemaal per jaar in hun brievenbus. Efficiënt voor onze lezers en kostenefficiënt voor Toerisme Vlaams-Brabant. Zo komen we immers rechtstreeks bij onze fans op de salontafel, terwijl voor onszelf de verzendingskosten naar abonnees 75% lager liggen dan bij een aparte verzending.

Vlaams-Brabant is dé wandelprovincie van Vlaanderen.

Ook in 2025 bleven we inzetten op de promotie van Vlaams-Brabant als dé wandelprovincie van Vlaanderen. Om Vlaams-Brabant nog verder op de kaart te zetten als #dewandelprovincie zorgden we voor een onlinecampagne via Facebook en Instagram. We selecteerden wandelingen van de maand aan de hand van foto’s die Instagrammers maakten langs die wandelingen. Van juni tot november zetten we elke maand zo’n wandeling in de kijker.

We schreven blogartikels en combineerden die met Instagramreels om via video op socials mensen warm te maken om het bijhorende blogartikel te lezen en de wandeling te gaan uitproberen. Dat bleek een succesvol onderdeel van onze contentstrategie: de contentartikelen houden bezoekers het langst op de website, terwijl de video’s zorgen voor een grotere betrokkenheid. Met de contentartikel ads bereiken we snel veel gebruikers aan lage kosten. Ideaal om een nieuwe doelgroep te bereiken die minder bekend is met VISIT Vlaams-Brabant.
 
Een gevarieerde advertentiemix - influencers, contentartikels, reels, UGC (user generated content) en routes van de maand - zorgt ervoor dat we funnelgewijs nieuwe mensen bereiken, ze inspireren én erop uit laten trekken, wat we aan de routedownloads zien, zonder dat ze de advertenties beu worden.

Campagnes Groene Gordel en Hageland. 

Zowel bij print als online begeleidde en ontwikkelde team Marketing de thematische campagnes voor de Groene Gordel en Hageland. Gezien de nieuwe toekomstvisie en srategische doelstellingen wordt vanaf volgend jaar een nieuwe campagnestrategie uitgebouwd die integraal bij team Marketing komt te liggen in nauw overleg met team Ontwikkeling.

Wandelfiches in Libelle 

We plaatsten 16 wandelfiches in Libelle (volledige oplage, 4 fiches in 4 edities - april, juli, september en oktober). Hiervoor werkten we een herkenbaar concept met een kaartje aan de ene kant en beschrijving met logiestip aan de andere kant. 

Expats 

Brussel is het kloppende hart van Europa, met veel Europese instellingen, ambassades, internationale bedrijven en zo meer. Maar liefst 250.000 expats wonen in de stad en de Vlaamse Rand. We willen deze tijdelijke bewoners maar al te graag inspireren om in hun vrije tijd de provincie Vlaams-Brabant te verkennen. Hiervoor zoeken we voortdurend naar nieuwe manieren om hen te bereiken.

In 2025 stond de online campagne op een laag pitje aangezien we geen anderstalige website hadden. De online communicatie beperkte zich tot organische posts op onze Discover Flemish Brabant  kanalen en een maandelijkse nieuwsbrief tijdens het toeristisch seizoen.

De partnerdeals die we vorig jaar met drie Belgische expatmedia afsloten werden wel verdergezet: Brussels Times, The Bulletin en Travel Tomorrow/We Love Brussels. Zowel online als in print verschenen in deze titels artikels over onze belangrijkste troeven zoals de parken en tuinen in de rand rond Brussel, de Hagelandse wijnstreek, de leukste kinderwandelingen, de mooiste boswandelingen, etc.

Persacties 

VISIT Vlaams-Brabant stuurde in 2025 5 persberichten uit en organiseerde 9 persontmoetingen, verspreid over de provincie. We deden dat al dan niet in samenwerking met andere partners. Op vraag van de journalisten stelde Toerisme Vlaams-Brabant foto’s, teksten en allerhande informatie ter beschikking. Toerisme Vlaams-Brabant organiseerde 7 persreizen in 2024. Het resultaat: 168 bijdragen in kranten, tijdschriften, boeken, brochures en andere publicaties, vermeldingen op websites en reportages op televisie, radio en in andere media.