Groene Gordel
Regiowerking Groene Gordel, versterkt beleving, samenwerking en zichtbaarheid
De regiowerking Groene Gordel blijft een belangrijke motor voor de toeristische ontwikkeling van Vlaams-Brabant. In 2025 werd sterk ingezet op samenwerking met lokale besturen, ondernemers en partnerorganisaties om het toeristisch verhaal van de Groene Gordel verder uit te bouwen en zichtbaar te maken voor een breed publiek.
De communicatie werd gebundeld in twee gerichte marketingcampagnes. In het voorjaar stond het thema Parken en Tuinen centraal, met onder meer de ParkenParade en de ontwikkeling van speelse wandelfiches op maat van gezinnen met kinderen. Daarnaast werd het hele jaar door ingezet op een Smaakcampagne rond de culinaire streekproducten van de Groene Gordel, zoals witloof, hop, tafeldruif, lambiek en geuze.
Parallel werd verder gewerkt aan de ontwikkeling en versterking van verschillende toeristische thema’s en projecten in de regio, waaronder het Nationaal Park Brabantse Wouden, het Brabants trekpaard, Lambiekland, Druiventro(t)s en Witte Goud. Door deze initiatieven te verbinden met wandel- en fietsroutes, ondernemers en partners wordt de beleving van de Groene Gordel verder verdiept en wordt de regio steeds sterker gepositioneerd als een aantrekkelijke bestemming voor recreanten en bezoekers.
Communicatie via twee marketingcampagnes
In 2025 werd ingezet op communicatie in twee aparte marketingcampagnes. Het voorjaar draaide rond Parken en Tuinen, met als hoogtepunt de ParkenParade en de ontwikkeling van een creatieve kaart. De ParkenParade focuste zich op het concept van ‘Picknicken in onze mooie parken en tuinen’. Hiervoor werden picknickdekens ingezet en werken we samen met heel wat gemeenten.
Voor de ParkenParade werden vijf wandelfiches ontwikkeld die speciaal op maat van kinderen zijn gemaakt. De fiches bevatten speelse elementen om de wandeling extra leuk te maken. Elke route start vanuit een park en bevat zes foto’s die kinderen onderweg moeten opsporen. Bij elke foto staat ook een korte toelichting. Daarnaast werden op de fiches ook extra praktische en leuke stops aangeduid, zoals een speelplek, een plek voor ijs of pannenkoeken, openbare toiletten en rustplaatsen.
Jaarrond werd er ingezet op de culinaire producten van de Groene Gordel (witloof, hop, tafeldruif, lambiek & geuze) in een Smaakcampagne. Ook werd een creatieve kaart Bier & Hop ontwikkeld en verdeeld in heel Vlaanderen. Maand van de lambiek werd naar jaarlijkse traditie georganiseerd in oktober 2025. Tijdens deze maand worden tal van activiteiten, rondleidingen, opendeurdagen, en arrangementen georganiseerd door ondernemers en partners in Pajottenland en Zennevallei.
Voor de campagnes gingen we in zee met nationale mediapartner Roularta. Voor elke campagne werd een doelgericht communicatieplan uitgewerkt.
In 2025 waren we volop met de volgende projecten aan de slag:
Structurele samenwerkingen
Daarnaast hebben we structurele samenwerkingen op toeristisch vlak lopen met volgende organisaties:
Pajottenland+, Regionaal landschap Pajottenland, Regionaal landschap Dijleland, Toerisme Vlaanderen, Regionaal landschap Brabantse Kouters, Zender, Horal vzw, Straffe Streek, COOVI, Kanaaltochten Brabant, Happen en Trappen en Parkbureau Brabantse Wouden.
Dertigers
In 2025 bleef de Groene Gordel het decor van de succesvolle VRT-reeks Dertigers. We bleven investeren in deze beeldbepalende opportuniteit om de regio nationaal op de kaart te zetten.
In samenwerking met VRT en Warner kwamen we overeen om Dertigers drie jaar lang te ondersteunen. In 2025 konden we genieten van de nieuwe afleveringen van het derde seizoen.