Groene Gordel

Regiowerking Groene Gordel, de drijvende motor voor een heel netwerk

De thema’s die 7 jaar geleden in de markt gezet werden, zijn vaste waarden geworden en hebben doorheen de tijd anderen aangespoord om hier zelf mee aan de slag te gaan. Projecten zoals Witte Goud, Hop, Lambiek, Druif, Brabants Trekpaard of Brabantse Wouden volgen daarbij steeds meer een intersectorale benadering. Dit maakt dat we bij de toeristische regiowerking verschuiven van initiator naar inspirator, waarbij andere sectoren passend uitgedaagd zullen worden om samen nieuwe toeristische producten uit te bouwen. In 2024 vertrok onze regiowerking uit de samenwerkingen met gemeenten en partnerorganisaties om samen te schrijven aan een gemeenschappelijk toerismeverhaal in de Groene Gordel. 

Regiowerking Groene Gordel zorgt voor thematische beleving op wandel- en fietsroutes 

De Groene Gordel is gezegend met diverse routes die zich tot de mooiste van Vlaanderen mogen rekenen. Vanuit de regiowerking wordt dan ook volop meegeholpen aan de ambitie van Toerisme Vlaams-Brabant om dé wandelprovincie bij uitstek te worden. Daartoe wordt er gewerkt aan de ontwikkeling van bijkomende belevingslagen op onze wandel- en fietsroutes die de toerist nóg meer overtuigen.

De regiowerking realiseerde onder andere de volgende zaken in 2024:

- Ontwikkeling van audio-fragmenten op verschillende fietsroutes in de Druivenstreek i.s.m. Michaël Van Droogenbroeck.
- Verbinden van horecazaken langs netwerken tot toeristische producten voor de commerciële markt, zoals onze samenwerkingen met Horeca Forma en Happen en Trappen.
- Opstart van een nieuwe culinaire route i/k.v. Happen & Trappen.
- Informatief gericht onthaal stimuleren in de horeca, in samenwerking met ons eigen project Platteland Troef.

Communicatie via twee marketingcampagnes

In 2024 werd ingezet op communicatie in twee aparte marketingcampagnes. Het voorjaar draaide rond Parken en Tuinen, met als hoogtepunt de Parken Parade en de ontwikkeling van een creatieve kaart. Jaarrond werd er ingezet op de culinaire producten van de Groene Gordel (witloof, hop, tafeldruif, lambiek & geuze) onder de slagzin Hier heb je de smaak te pakken. Ook werd een creatieve kaart Bier & Hop ontwikkeld en verdeeld in heel Vlaanderen.

Voor de campagnes gingen we in zee met nationale mediapartner Roularta en regionale zender RingTV. Voor elke campagne werd een doelgericht communicatieplan uitgewerkt.

Achter de schermen bouwen aan een stevig toeristisch product

Naast bovenstaande projecten werkten we ook achter de schermen hard aan de verdere ontwikkeling van de regio, op diverse manieren en binnen allerlei sector overschrijdende projecten. Dit zijn vaak arbeidsintensieve processen waarvan de regio op termijn de vruchten zal plukken.

In 2024 waren we volop met de volgende projecten aan de slag:

  • Nationaal Park Brabantse Wouden

    Het Nationaal Park Brabantse Wouden, officieel erkend in 2023, omvat waardevolle natuurgebieden zoals het Hallerbos, Zoniënwoud, Dijlevallei en Meerdaalwoud. Het parkbureau, opgericht in maart 2024, werkt aan een masterplan om de natuur te versterken en te verbinden, met aandacht voor duurzame landbouw, toerisme en erfgoed.

    In mei 2024 nam Toerisme Vlaams-Brabant, in samenwerking met het parkbureau, Agentschap Natuur en Bos, de Vrienden van Heverleebos en Meerdaalwoud, Provincie Vlaams-Brabant en de 12 omliggende gemeenten, het initiatief om een sterk dossier in te dienen voor een subsidieoproep van Toerisme Vlaanderen. Het thema van deze oproep was de toeristische ontwikkeling en ontsluiting van Vlaamse Parken.

    Het ingediende dossier focust op de ontwikkeling van een meerdaagse wandeltrail van internationaal topniveau doorheen het Nationaal Park. Langs deze route worden vijf tot tien artistieke rust-, belevings- en bivakplekken gecreëerd, geïnspireerd door de kernwaarden en verhalen uit het masterplan. Daarnaast wordt de nodige onthaalinfrastructuur voorzien, waaronder markering, wayfinding en duurzaam transport.

    Om de beleving verder te versterken, worden samenwerkingen opgezet met logies, horeca en lokale ondernemers om unieke culinaire en verblijfservaringen aan te bieden. Daarnaast wordt een online tool ontwikkeld om bezoekers doorheen deze wandelervaring te gidsen. Het project richt zich op zowel internationale vakantiewandelaars als lokale recreanten, met extra aandacht voor gezinnen en kansengroepen, waarvoor een betaalbare uitstap- en logeerformule wordt uitgewerkt.

    In december 2024 kende Vlaams minister voor Toerisme, Melissa Depraetere, via Toerisme Vlaanderen een subsidie toe aan het Nationaal Park Brabantse Wouden, waarmee dit ambitieuze project gerealiseerd kan worden.

  • Brabants trekpaard

    Het Brabants trekpaard was al één van de symbolen van de provincie, maar evolueert stilaan ook tot een volwaardig toeristisch product. Na verkennende gesprekken in 2023, lanceerden drie stoeterijen afgelopen jaar een bezoekbare formule op hun ‘bedrijf’. Zo kan Toerisme Vlaams-Brabant, bovenop het evenementiële, voor het eerst ook een permanent aanbod van trekpaardbeleving in de kijker zetten. We blijven ook ondersteuning aanbieden en zullen een verbindende rol opnemen om deze bezoekbare concepten met toeristische actoren uit de buurt in contact te leggen.

    Daarbovenop werd er met de belangrijkste partners samen gezeten om een beeld te vormen van de toeristische uitrol omtrent het trekpaard. Hierdoor zal op korte termijn ook het belevingsaanbod kwalitatiever en overzichtelijker gemaakt worden.

    Het evenementiële aanbod werd onder de loep genomen. Voortaan zal er maandelijks (van april tot oktober) één evenement als uithangbord fungeren. Dat maakt het mogelijk om een doeltreffende promotiecampagne op te zetten. Door een kalenderitem uit te werken en te koppelen aan die campagne, worden ook de kleinere evenementen/activiteiten mee in de kijker geplaatst.

    De veulen- en bekwaamheidspremie, die fokkers van het trekpaard ondersteunt, werd in de zomer van 2024 verlengd en aangepast om een nieuwe generatie fokkers aan te trekken. Met de activiteitenpremie werden maar liefst 16 evenementen ondersteund.

  • Lambiekland

    Lambiek is naast een bier ook een traditie die ze in het Pajottenland en de Zennevallei koesteren met proeverijen en brouwerijbezoeken, de tweejaarlijkse Toer De Geuze, authentieke kroegen, wandelingen en fietstochten, Maand van de Lambiek en nog heel wat andere lambiek gerelateerde activiteiten.

    Vanuit een samenwerking met de Hoge Raad van Ambachtelijke Lambiekbieren (Horal) is het toeristisch concept van LambiekLand ontstaan. Toerisme Vlaams-Brabant heeft met dit goedgekeurde dossier de vertaalslag gemaakt naar het “Reizen naar Morgen”-verhaal waarbij alle stakeholders uit de regio Pajottenland/Zennevallei en bepaalde stekers in het Brusselse betrokken worden.

    Vanuit dit verhaal willen we de toerist inspireren en laten dromen van zijn volgende bierbestemming, maar ook informeren en tools aanbieden om zijn trip te plannen.

    In 2024 werden een haalbaarheidsstudie en een stakeholdersanalyse georganiseerd. Met deze resultaten zal in 2025 aan de slag gegaan worden.

      

  • Druiventro(t)s

    In 2024 blijft de tafeldruif een aantrekkelijke troef om bezoekers te verleiden de prachtige Druivenstreek te ontdekken. Met deze insteek werkten Toerisme Vlaams-Brabant en de toeristische diensten van Bertem, Hoeilaart, Huldenberg, Overijse en Tervuren samen aan de audioroute: “Verhalen uit de Druivenstreek”.

    De audioroute "Verhalen uit de Druivenstreek" biedt een unieke gelegenheid om de rijke geschiedenis en cultuur van deze regio te ontdekken. VRT-journalist Michaël Van Droogenbroeck, zelf inwoner van de Druivenstreek, voert je langs tien boeiende verhalen van lokale bewoners. Deze verhalen zijn te beluisteren via de ErfgoedApp en brengen je langs diverse locaties in de streek.

  • Witte Goud

    Op 15 april 2024 organiseerde Toerisme Vlaams-Brabant in samenwerking met Horeca Forma een workshop Witte Goud om horeca-ondernemers creatief aan de slag te krijgen met witloof en asperges. Door terreinbezoeken bij een witloofteler in Kampenhout en aspergeteler in Keerbergen werd de productkennis vergroot. Nadien zorgde een culinaire workshop ervoor dat de deelnemers geïnspireerd werden om meer lokale streekproducten op de menukaart te zetten en bezoekers te laten genieten van al het lekkers van de lokale terroir.

Strategische projecten en structurele samenwerkingen 

Om onze thematische projecten verder te realiseren, keken we in 2024 ook uit naar andere waardevolle toeristische initiatieven. Op deze manier hopen we extra financiering voor onze regio en thema’s te verkrijgen. Zo werden we in 2024 betrokken in volgende (strategische) projecten:

Walden, Horizon +, Strategisch project Zennevallei, Erembald en Kravaal, Oriom, Leader Pajottenland, Platteland Troef.

Daarnaast hebben we structurele samenwerkingen op toeristisch vlak lopen met volgende organisaties:

Pajottenland+, Regionaal landschap Pajottenland, Regionaal landschap Dijleland, Toerisme Vlaanderen, Regionaal landschap Brabantse Kouters, Regionaal Landschap Schelde-Durme, Zender, Horal vzw, Straffe Streek, COOVI, Kanaaltochten Brabant, Happen & Trappen en Horeca Forma.
 

De Dertigers, nog steeds thuisbasis in de de Groene Gordel 

In 2024 bleef de Groene Gordel het decor van de succesvolle VRT-reeks Dertigers. We bleven investeren in deze beeldbepalende opportuniteit om de regio nationaal op de kaart te zetten.

In samenwerking met VRT en Warner kwamen we overeen om Dertigers drie jaar lang te ondersteunen. De opnames voor het derde seizoen vonden in 2024 plaats, en in 2025 kunnen kijkers genieten van nieuwe afleveringen.